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Vender para empresas exige mais do que técnica — exige estratégia.  O Marketing B2B (Business to Business) tem como objetivo criar, comunicar e entregar valor para outras organizações, com foco em relacionamento, ciclo de vendas mais longo e soluções que impactam diretamente a operação e os resultados do cliente. Ao contrário do B2C, o marketing B2B requer  argumentação racional, autoridade técnica e consistência , além de um posicionamento claro para um público altamente decisor e exigente. O que é Marketing B2B (business-to-business) O Marketing B2B engloba todas as práticas de marketing voltadas para vender  produtos ou serviços entre empresas . Os principais diferenciais estão na  complexidade do processo de compra, número de stakeholders envolvidos e profundidade das soluções comercializadas . Em vez de estimular desejos individuais, o B2B resolve necessidades organizacionais com impacto financeiro e operacional. Onde aplicar estratégias de marketing B2B por nicho B2B 1.  Tecnologia e SaaS Empresas de software devem focar em conteúdo técnico, demonstrações, provas de conceito e onboarding guiado. O objetivo é  educar, gerar confiança e acelerar decisões . 2.  Serviços industriais e máquinas Aqui, o foco deve estar em  prova de performance, ROI e suporte pós-venda.  Ferramentas como simuladores e catálogos técnicos ajudam na tomada de decisão. 3.  Consultorias e serviços especializados Credibilidade e autoridade são os principais gatilhos. White papers, estudos de caso e portfólios com resultados mensuráveis funcionam como prova social e técnica. 4.  Serviços logísticos e cadeia de suprimentos A ênfase está em  eficiência operacional, confiabilidade e impacto nos custos . Dashboards, integrações tecnológicas e SLAs personalizados fazem parte da proposta de valor. 5.  Saúde, laboratórios e medicina corporativa Além do produto ou serviço, o diferencial está na  comprovação científica, compliance e personalização para contextos clínicos. Principais estratégias de marketing B2B para empresas 1.  Marketing de conteúdo técnico Educar o lead é acelerar o funil. Use artigos, vídeos, white papers e webinars para explicar como sua solução resolve problemas complexos. 2.  SEO com foco em fundo de funil Aposte em palavras-chave transacionais e específicas (ex: “software ERP para indústrias químicas”) para atrair leads altamente qualificados. 3.  LinkedIn orgânico e pago O LinkedIn continua sendo a principal vitrine para decisores. Use campanhas de mídia segmentada e conteúdo de autoridade para gerar aproximação. 4.  E-mail marketing segmentado com automação Nutrição baseada em comportamento e segmento aumenta conversão. Crie fluxos distintos para cada tipo de empresa, cargo e estágio no funil. 5.  Cases, provas sociais e uso de dados Cases bem estruturados ainda são a  melhor moeda de prova no B2B . Mostre números, depoimentos e melhorias reais em indicadores de negócio. O B2B não vende para empresas — vende para pessoas que representam empresas.  Se você entende o problema técnico, mas ignora o cenário emocional e estratégico do decisor, está jogando com metade das cartas. NOSSAS TAGS: #MarketingB2B #MarketingCorporativo #VendaComplexa #EstrategiaDigital #ConteudoTecnico #SEOEmpresarial #LinkedInB2B #MarketingParaEmpresas #GeraçãoDeLeads #AutoridadeDeMarca

No marketing, a oferta é a engrenagem que move todo o resto.  Tráfego, conteúdo, copy, branding — tudo gira ao redor do valor que você coloca na mesa. Criar uma  modelagem de oferta do zero  exige clareza de posicionamento, leitura de mercado e foco em dor real. Mas antes disso, vem uma pergunta-chave:  qual oferta vale a pena modelar primeiro? Antes de pensar no produto, pense no problema. Toda boa oferta resolve uma tensão. Para saber  qual projeto priorizar , avalie com base nos seguintes critérios: 1.  Potência da dor A dor que seu público sente é urgente, frequente e reconhecida? Quanto mais latente a dor, mais fácil será vender. 2.  Capacidade de entrega Você (ou seu time) consegue entregar essa oferta com consistência? Avalie estrutura, tecnologia e tempo de execução. 3.  Potencial de margem e escala A entrega tem custo viável e potencial de recorrência? Pense em modelo de negócio, não só em produto. 4.  Fit com sua autoridade atual Você já tem algum posicionamento ou ativo (conteúdo, audiência, resultado) que favorece essa entrega? Escolha a oferta que une dor forte + capacidade de entrega + margem + credibilidade percebida. Essa é sua melhor aposta inicial. Como criar uma modelagem de oferta do zero (passo a passo) Etapa 1 – Defina  uma promessa clara e mensurável A promessa é o que o cliente vai alcançar após a entrega. Ex: “Aumente o faturamento do seu negócio em até 30% em 90 dias sem investir em tráfego pago.” Evite promessas genéricas como “te ajudar a crescer”. Seja específico no  resultado e no tempo . Etapa 2 – Crie um mecanismo único Seu produto precisa de  um método, processo ou diferencial  que o torne não-comparável. Ex: “Usamos o modelo [X] de diagnóstico de funis para encontrar vazamentos de conversão que ninguém está olhando.” Dê nome à sua metodologia. Isso cria  autoridade, diferenciação e margem. Etapa 3 – Estruture a entrega Formato:  curso? consultoria? produto físico? Formato de acesso:  online? ao vivo? recorrente? único? Tempo de duração e checkpoints:  o que acontece em cada etapa da entrega? Se possível, use um  modelo de escada : produto de entrada > produto principal > entrega de continuidade. Etapa 4 – Defina bônus, garantias e elementos de valor agregado Bônus e garantias  reduzem risco e aumentam percepção de valor. Bônus útil = complemento da entrega principalGarantia = reversa o risco ("7 dias de garantia incondicional") Etapa 5 – Modele o preço e a oferta irresistível Use  ancoragem de valor  (quanto custaria resolver isso de outras formas?) Trabalhe com  escassez real  (vagas limitadas, turma fechada, preço promocional por tempo) Oferta irresistível = percepção de valor muito maior que o preço. Exemplo prático de modelagem de oferta Promessa:  Crie seu primeiro projeto de branding de R$5.000 em 60 dias. Mecanismo único:  Método "Brandstart™" com 4 fases: posicionamento, processo, precificação, portfólio. Formato:  6 semanas de mentoria ao vivo + acesso a materiais extras + comunidade. Bônus:  Checklist de pitch comercial + modelo de proposta PDF. Garantia:  7 dias para cancelar sem custo. Preço:  R$1.497 à vista ou 10x R$149,70 Se você ainda está criando conteúdo solto, mas não tem uma oferta forte, está construindo um prédio sem fundação.  Oferta não é só o que você vende é a tradução do valor que você entrega. NOSSAS TAGS: #OfertaIrresistível #ModelagemDeOferta #EstratégiaDeProduto #MarketingDeServiços #Copywriting #VendasConsultivas #TomadaDeDecisão #PosicionamentoDeMarca #ConstruçãoDeProduto #PropostaDeValor

Concorrência se vence com inteligência, não com achismo.  Em um ambiente digital onde tudo deixa rastro, saber onde olhar pode gerar vantagem competitiva real. Um dos caminhos mais subestimados é aprender  como espionar concorrentes com sitemap . Um arquivo público e cheio de insights que pode revelar a estrutura, prioridades e até o ritmo de produção de conteúdo de qualquer empresa. O que é um sitemap (e por que ele é tão valioso): Um  sitemap.xml  é um arquivo que lista todas (ou quase todas) as páginas de um site. Ele serve para orientar o Google sobre o que deve ser indexado, com qual prioridade e com que frequência. Na prática, é como olhar o "índice interno" de um site, um mapa de conteúdo direto da fonte. Se o seu concorrente tem estratégia digital, o sitemap dele é uma vitrine de decisões. Como criar um sitemap para o seu próprio site: Se você ainda não tem um sitemap, aqui vai o básico: Se usa WordPress , plugins como  Yoast SEO  ou  RankMath  geram o sitemap automaticamente. Outras plataformas  (Wix, Shopify, Webflow) costumam gerar automaticamente. Se for site customizado, ferramentas como  XML-sitemaps.com  resolvem. Depois de gerar, envie para o Google via  Search Console . O arquivo ficará disponível em: www.seusite.com/sitemap.xml Como espionar concorrentes com sitemap: passo a passo Acesse o sitemap público deles: Vá até  www.site-do-concorrente.com/sitemap.xml(ou  /sitemap_index.xml, dependendo da estrutura) Identifique categorias e clusters de conteúdo: Eles priorizam blog ou produto? Qual frequência de postagem? Que tipo de página é mais atualizada? Avalie palavras-chave e estrutura de URLs: URLs com "/categorias", "/solucoes", "/segmentos" indicam modelagem de funil Títulos de postagens ajudam a identificar temas-chave da estratégia Copie e analise URLs com ferramentas gratuitas: Screaming Frog Sitebulb [Ahrefs / SEMrush] (para ver páginas com mais backlinks ou tráfego) Como usar esse conteúdo para modelar sua oferta de mercado Análise de frequência de postagens: → Se um concorrente posta semanalmente sobre um problema específico, é porque esse tema converte. Mapeamento de páginas de produto/serviço: → Entenda como eles categorizam o portfólio e como educam o cliente ao longo da jornada. Identificação de oportunidades de diferenciação: → Se todos seguem um padrão, sua chance está no que  ninguém está explorando . O sitemap não mostra tudo — mas mostra o que eles  escolheram priorizar . Isso já vale ouro. Em vez de apenas observar o que os concorrentes anunciam, comece a investigar o que eles  estrategicamente ocultam em plano aberto .  A informação está lá. Você só precisa saber onde clicar. NOSSAS TAGS: #Sitemap #EspionagemDeConcorrentes #InteligênciaDeMercado #EstratégiaDigital #AnáliseCompetitiva #SEO #ModelagemDeOferta #MarketingEstratégico #TomadaDeDecisão #VantagemCompetitiva

Nem tudo acontece no digital e nem deveria.  Mesmo com o avanço do marketing online, o  marketing offline continua sendo um pilar relevante para marcas que desejam construir presença física, gerar impacto local ou criar experiências memoráveis. Se o digital é sobre rastreabilidade, o offline é sobre  presença tangível, impacto sensorial e construção de marca no mundo real. O que é marketing offline Marketing offline é o conjunto de estratégias e ações realizadas  fora do ambiente digital , com o objetivo de divulgar uma marca, produto ou serviço. Envolve canais como: Mídia impressa (jornais, revistas, flyers) Outdoors e painéis publicitários Anúncios em rádio e TV Eventos e feiras comerciais Ações de rua, amostragens e brindes promocionais Patrocínios e ativações presenciais Se pode ser visto, ouvido ou experimentado fisicamente é marketing offline. Para que serve o marketing offline? Construir presença física de marca Gerar lembrança fora das telas Alcançar públicos menos conectados Complementar estratégias digitais em campanhas 360° Segundo a Nielsen,  campanhas que combinam mídia offline e online têm 35% mais impacto em lembrança de marca  do que ações isoladas. Como o marketing offline se conecta com o digital QR codes para acesso imediato a landing pages Link tracking e cupons impressos personalizados Captação de leads físicos integrados ao CRM digital Divulgação de hashtags e perfis sociais em materiais físicos Se sua marca só vive no digital, talvez esteja perdendo uma fatia importante da atenção aquela que acontece no trânsito, no ponto de venda ou no evento ao vivo.  O mundo ainda acontece offline. Sua marca também deveria. NOSSAS TAGS: #MarketingOffline #MídiaTradicional #CampanhasIntegradas #EventosDeMarca #PublicidadeFísica #AçõesDeRua #BrandingPresencial #Marketing360 #PontoDeVenda #ExperiênciaDeMarca

Um lançamento é mais potente quando carrega mais do que sabor carrega significado.  A Monster acaba de estrear no Brasil sua nova bebida energética, o energético Rio Punch , em uma clara estratégia de  lançamento de energético com identidade brasileira . O produto une atributos sensoriais, estética tropical e narrativa urbana inspirada no Rio de Janeiro. A marca global de bebidas energéticas aposta em um dos ativos culturais mais poderosos do país: o Rio. O Monster Rio Punch mistura: Sabor frutado com notas tropicais (maracujá, manga e frutas cítricas) Design vibrante com elementos que remetem à Lapa, ao grafite e ao lifestyle carioca Cores chamativas (amarelo, laranja e roxo)  que destacam a lata nas gôndolas A Monster não só tropicalizou o produto ela  nacionalizou a emoção . Essa abordagem conecta performance energética com expressão cultural, criando diferenciação em um mercado cada vez mais segmentado por estilo e comportamento. Produto com design e linguagem jovem: além da energia, uma atitude A lata do Rio Punch traz elementos visuais que lembram o concreto das ruas, as festas urbanas e o calor do verão carioca. O símbolo “M” da Monster aparece com traços que imitam pintura de rua transformando a lata em um manifesto visual. A estética conversa com públicos que transitam entre música urbana, esportes de ação, cultura alternativa e lifestyle diurno-noturno. Estratégia de inserção local: mais que marketing, é legitimação cultural Segundo a Mintel,  marcas que alinham produto à identidade regional têm 3x mais chance de gerar conexão imediata com o público.  No caso da Monster, o Rio Punch não é só uma bebida: é uma leitura de ambiente e comportamento. Ao adotar um tom mais festivo e tropical, a marca busca se distanciar do estereótipo “noturno e agressivo” que tradicionalmente marca a categoria de energéticos sem abrir mão da performance. No novo consumo, sabor não basta é preciso pertencer.  O Monster Rio Punch mostra que performance e identidade podem e devem andar juntas. NOSSAS TAGS: #MonsterEnergy #RioPunch #LançamentoDeProduto #EnergéticoComIdentidade #DesignTropical #CulturaUrbana #BrandingLocal #StorytellingDeMarca #SaborComNarrativa #MarketingRegional

A inovação não está só na fórmula — está na forma como o produto conversa com o comportamento do consumidor.  A Dove acaba de lançar uma  embalagem inteligente no cuidado pessoal  que muda de cor para alertar quando a água do chuveiro está quente demais. A proposta une design funcional, experiência sensorial e propósito sustentável em um único ponto de contato com o consumidor. Embalagem inteligente no cuidado pessoal como ferramenta de educação de consumo A nova tecnologia é baseada em uma tinta termocrômica, que reage ao calor da água, indicando visualmente se a temperatura ultrapassa o ideal para a pele. O objetivo não é apenas oferecer um diferencial estético, mas atuar diretamente na educação sensorial e sustentável do consumidor. A Dove transforma a embalagem em interface de consciência indo além da proteção da pele, para também proteger o meio ambiente e estimular novos hábitos. D esign funcional com propósito: quando o produto vira mídia A embalagem inteligente foi desenvolvida pela Ogilvy UK, e tem foco em dois pilares estratégicos: Redução de danos causados por banhos quentes  (ressecamento da pele e barreira cutânea danificada) Conscientização sobre o desperdício de energia e água  por banhos prolongados e superquentes Segundo a Unilever,  40% da água usada no banho é consumida nos minutos em que o chuveiro atinge temperaturas excessivas.  A iniciativa une, portanto,  propósito, performance e percepção de valor. Oportunidade: Embalagem como canal de influência comportamental Em um mercado onde a embalagem ainda é vista como “suporte”, Dove mostra que ela pode ser  um vetor de experiência e posicionamento.  O consumidor não interage com promessas, mas com estímulos. E o calor é um deles. Design e propósito não são opostos — são complementares. Produtos inteligentes educam sem parecer pedagógicos. Inovação real acontece onde a marca encontra o hábito. Se sua marca ainda vê embalagem como fim de linha, está perdendo o começo da jornada.  No novo mercado, até o frasco educa. NOSSAS TAGS: #Dove #EmbalagemInteligente #InovaçãoEmProduto #DesignComPropósito #SustentabilidadeNoConsumo #EducaçãoSensorial #CuidadoComAPele #ProdutosFuncionais #InovaçãoNoVarejo #ComportamentoDoConsumidor

Quando duas marcas globais unem forças, não se trata apenas de mídia — mas de expansão de ecossistemas.  A Fórmula 1 e a Disney anunciaram uma  parceria exclusiva a partir de 2026 , que tornará a gigante do entretenimento a  única detentora dos direitos de transmissão da categoria no Brasil , por meio das plataformas ESPN e Star+. Parceria exclusiva entre marcas globais marca novo capítulo da disputa por atenção no streaming

Marcas que entendem o timing da cultura pop conseguem gerar mais do que engajamento — geram lembrança.  A Dentalclean aproveitou o lançamento do live-action  Lilo & Stitch  para orquestrar uma  ação multicanal com influenciadores , ativações em cinema e conteúdo digital, conectando saúde bucal, entretenimento e afeto com um público multigeracional. O movimento incluiu: Distribuição de press kits personalizados com a temática do filme Parcerias com creators de lifestyle, família e cultura geek Inserções em salas de cinema com ambientação temática e brindes promocionais Campanha digital com narrativa afetiva e foco na conexão emocional com o público A Dentalclean não só embarcou no hype do cinema — ela construiu uma presença afetiva com contexto, estética e distribuição inteligente. Por que essa estratégia funciona? Associa a marca a uma propriedade intelectual querida  (Disney + Lilo & Stitch) Gera mídia espontânea em diversos canais  com creators que traduzem a mensagem da marca Amplifica o valor do produto via narrativa emocional , em vez de abordagem funcional Segundo estudo da Nielsen,  ações com storytelling vinculado a ícones da cultura pop têm 2x mais chance de gerar lembrança de marca  em públicos de até 35 anos. Co-branding emocional como caminho de expansão simbólica A ação também consolida a Dentalclean como uma marca que vai além do “funcional”. Ao se conectar a símbolos afetivos da infância, ela expande seu território emocional — algo essencial para marcas que operam em categorias de baixa diferenciação. Quando o produto é comoditizado, a marca precisa ser memorável. A cultura pop é o novo veículo de narrativa. Distribuição e afeto precisam caminhar juntos. Marcas que desejam atenção real em 2025 precisam sair da vitrine e entrar na cultura.  A Dentalclean mostrou que saúde bucal também pode emocionar — e isso é branding com propósito. NOSSAS TAGS: #AçãoMulticanal #MarketingDeInfluência #Dentalclean #LiloEStitch #CoBranding #MarketingComCulturaPop #StorytellingDeMarca #ExperiênciaDeMarca #ParceriasComInfluenciadores #EntretenimentoEMarca

Existem prêmios que reconhecem uma atuação. Outros reconhecem uma trajetória.  O que Wagner Moura conquistou no Festival de Cannes 2025 é os dois. Ao ser eleito  Melhor Ator  por sua performance no longa  O Selvagem , dirigido por Karim Aïnouz, Moura consolida uma carreira que transcende o cinema e se inscreve na história cultural contemporânea do Brasil. A premiação marca um momento emblemático não só para o ator, mas para o cinema brasileiro — que, mais uma vez, ocupa um espaço central no principal palco do audiovisual mundial. Moura representa uma geração de artistas que não se contenta com a superfície. Suas escolhas de papéis, sua postura pública e sua visão de mundo formam uma obra contínua de coerência ética e potência simbólica. A atuação premiada acontece em um longa que discute temas como desumanização, identidade e conflitos históricos — temas que sempre atravessaram o trabalho do ator. Moura não interpreta para entreter: ele interpreta para tensionar, provocar e deixar marcas duradouras. O Brasil Falado em Várias Línguas O reconhecimento em Cannes amplia a projeção de uma voz brasileira plural, intensa e crítica. Mais que talento técnico, Wagner Moura carrega uma presença que representa: ele é, ao mesmo tempo, indivíduo e coletivo, ator e agente. Wagner Moura não apenas ganhou um prêmio. Ele reafirmou um caminho artístico construído com escolhas firmes, inquietações reais e compromisso com o tempo em que vive. Em um cenário global ainda dominado por fórmulas e conveniências, sua presença é um lembrete:  autenticidade não se adapta — ela se impõe. Está de volta a soberba e a arrogância! NOSSAS TAGS: #WagnerMoura #FestivalDeCannes #CinemaBrasileiro #KarimAinouz #OSelvagem #ArteEAlegria #AtorBrasileiro #CulturaContemporanea #PremioInternacional #NarrativasDoSulGlobal

O mercado de bebidas energéticas acaba de ganhar um novo território: o da nutrição esportiva.  A Baly anunciou o lançamento do  Muscle Protein , o que afirma ser o  primeiro energético proteico do mundo . O produto une cafeína, taurina e  10 gramas de proteína isolada  — uma combinação inédita que reposiciona a marca e expande o conceito de “energia” para além do estímulo imediato. O Que Está em Jogo: Relevância em Um Setor Saturado O lançamento não é apenas uma inovação de fórmula — é um movimento estratégico de diferenciação em um mercado saturado por sabores repetidos, embalagens fluorescentes e campanhas genéricas. Em vez de competir por atenção no mesmo campo, a Baly escolheu criar um novo campo. Ao combinar os universos do  pré-treino e do energético , a marca acerta em cheio na interseção entre performance, saúde e conveniência — territórios altamente valiosos para a geração que consome com intenção. O Produto: Posicionamento Funcional com Apelo Pop 10g de proteína isolada por unidade Disponível nos sabores Blue Ice, Frutas Vermelhas e Citrus Punch Fórmula com cafeína, taurina e zero açúcar Embalagem preta com visual robusto, voltada ao universo fitness e noturno A comunicação foca em  performance com estilo , abraçando públicos que transitam entre a academia, o entretenimento e a produtividade. Tendência Global: Alimentos Híbridos e Alto Valor Percebido Segundo a Mintel,  produtos que combinam benefícios energéticos e nutricionais crescem 28% ao ano globalmente. O consumidor busca cada vez mais funcionalidade em tudo que consome — e está disposto a pagar mais por isso. O mercado global de bebidas funcionais deve ultrapassar  US$ 200 bilhões até 2027 No Brasil, o setor de suplementos e alimentos de alto desempenho cresceu  cerca de 12% em 2023 , mesmo em cenário de desaceleração Lições para Inovadores de Portfólio Inovação não é só criar algo novo — é entregar algo relevante. Posicionamento funcional + lifestyle = diferenciação com aderência. O novo luxo é ter produtos que entregam múltiplos benefícios sem comprometer o prazer. Se sua marca ainda disputa espaço em categorias saturadas, talvez seja hora de mudar o campo de jogo.  Não é sobre gritar mais alto — é sobre falar algo que ainda não foi dito. NOSSAS TAGS: #InovaçãoDeProduto #BebidaFuncional #EnergéticoProteico #MuscleProtein #Baly #NutriçãoEsportiva #AlimentosHíbridos #TendênciasDeConsumo #MarketingDeDiferenciação #ReposicionamentoDeMarca

Há campanhas que constroem marca. E há campanhas que constroem história.  A  Death Gold , criada pela agência DM9 em parceria com a Urihi Associação Yanomami, é uma dessas. Em vez de slogan, uma denúncia. Em vez de produto, um símbolo. A iniciativa transforma  ouro ilegal extraído de terras indígenas  em peças de comunicação para denunciar internacionalmente os crimes ambientais e humanitários que ameaçam o povo Yanomami. O Produto É a Prova do Crime A campanha parte de um gesto radical:  usar o próprio ouro apreendido pela Polícia Federal em ações contra o garimpo ilegal para criar a denúncia.  Derretido e moldado, o metal deu origem a joias minimalistas com inscrições fortes — uma delas com o nome de uma criança Yanomami que morreu por contaminação de mercúrio, outra com a inscrição "ouro ilegal". O que era símbolo de poder e status vira evidência.O que antes gerava lucro agora comunica um colapso. A coleção não foi criada para vendas ou vaidade institucional. Ela foi apresentada em um evento oficial na sede da ONU, em Nova York, como instrumento diplomático e simbólico de pressão. O objetivo é claro:  internacionalizar o debate sobre crimes socioambientais no Brasil e mobilizar atenção global. Segundo o IPAM,  mais de 80% do ouro extraído em terras indígenas é ilegal.  E a comunicação tem papel central em transformar esse dado em ação — ou indignação. Comunicação que Ultrapassa Briefings A  Death Gold  não é uma campanha de brand awareness. É um manifesto em forma de design. Uma provocação ética. E uma lição direta para quem ainda vê campanhas apenas como ferramentas de conversão. Essa ação exemplifica o que chamamos de  comunicação com coragem institucional : quando marcas, agências e instituições se unem para gerar impacto — mesmo que não seja confortável. Lições para Líderes e Marcas com Propósito A reputação não se constrói apenas com posicionamento — mas com posicionamento que gera consequência. Quando a marca é veículo, a causa ganha voz. Narrativas bem dirigidas podem furar bolhas, barreiras políticas e geografias. Se sua marca ainda acha que ativismo e reputação são caminhos opostos, está presa a um modelo que o mundo já superou.  Marcas do futuro não só falam: elas expõem, denunciam e transformam. NOSSAS TAGS: #AtivismoDeMarca #DeathGold #DM9 #UrihiYanomami #CrimesAmbientais #ComunicaçãoDeImpacto #NarrativaComoAção #GarimpoIlegal #MarcaComCausa #ResponsabilidadeInstitucional

C Não é sobre doce. É sobre presença de marca por afetividade.  A colaboração entre a confeitaria artesanal Odara e a gigante Nestlé vai além da sobremesa: trata-se de  cobranding emocional com distribuição simbólica em escala nacional.  Ao transformar sabores clássicos como Prestígio, Galak e Moça em recheios de alfajores, as marcas ampliam suas narrativas — e se inserem diretamente na memória afetiva do consumidor. A collab é inédita e altamente estratégica: de um lado, uma marca autoral e artesanal que carrega o valor do cuidado. Do outro, a Nestlé — referência consolidada em sabor e lembrança nacional. O resultado? Odara escala visibilidade com legitimidade Nestlé ativa memória afetiva com frescor e curadoria criativa O consumidor sente que está consumindo algo familiar e novo ao mesmo tempo Colaborar não é somar audiências — é multiplicar relevância com intenção. Por que os sabores escolhidos importam? Prestígio  carrega décadas de presença nos lares brasileiros Galak  remete à infância, à simplicidade e ao conforto Moça  transcende produto: é símbolo de doçura, tradição e afeto Ao transformar esses clássicos em novos formatos, a collab não só resgata o emocional, como o  reposiciona em contexto artesanal e contemporâneo. Cobranding como estratégia de conexão e distribuição A parceria expande o alcance da Odara sem comprometer seu posicionamento autoral. E para a Nestlé, trata-se de inserir seus sabores icônicos em uma narrativa gourmet e de experiência. Segundo estudo da Kantar,  colaborações entre marcas que compartilham valores têm 3x mais chances de gerar recompra e menções positivas espontâneas. Lições para quem lidera marcas Colaboração não é tendência — é canal de expansão simbólica. O sabor pode ser mídia.  Produtos que ativam memória geram desejo antes da razão. Distribuição emocional é tão poderosa quanto distribuição logística. Se sua marca ainda vê colaboração como ação pontual, está perdendo a chance de gerar presença afetiva.  As marcas que vencem hoje são as que sabem transformar lembrança em consumo. NOSSAS TAGS: #Cobranding #OdaraENestlé #AlfajorComIdentidade #MarketingSensorial #SaborComoNarrativa #MemóriaAfetiva #BrandingEmocional #ColabDeMarcas #DistribuiçãoCriativa #ValorSimbolicoDeMarca