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Dove Apresenta Embalagem Inteligente no Cuidado Pessoal: Inovação Alerta Consumidores Sobre Excesso de Temperatura no Banho


Embalagens Dove

A inovação não está só na fórmula — está na forma como o produto conversa com o comportamento do consumidor. A Dove acaba de lançar uma embalagem inteligente no cuidado pessoal que muda de cor para alertar quando a água do chuveiro está quente demais. A proposta une design funcional, experiência sensorial e propósito sustentável em um único ponto de contato com o consumidor.

Embalagem inteligente no cuidado pessoal como ferramenta de educação de consumo

A nova tecnologia é baseada em uma tinta termocrômica, que reage ao calor da água, indicando visualmente se a temperatura ultrapassa o ideal para a pele. O objetivo não é apenas oferecer um diferencial estético, mas atuar diretamente na educação sensorial e sustentável do consumidor. A Dove transforma a embalagem em interface de consciência indo além da proteção da pele, para também proteger o meio ambiente e estimular novos hábitos.


Design funcional com propósito: quando o produto vira mídia

A embalagem inteligente foi desenvolvida pela Ogilvy UK, e tem foco em dois pilares estratégicos:


  • Redução de danos causados por banhos quentes (ressecamento da pele e barreira cutânea danificada)

  • Conscientização sobre o desperdício de energia e água por banhos prolongados e superquentes


Segundo a Unilever, 40% da água usada no banho é consumida nos minutos em que o chuveiro atinge temperaturas excessivas. A iniciativa une, portanto, propósito, performance e percepção de valor.


Oportunidade: Embalagem como canal de influência comportamental

Em um mercado onde a embalagem ainda é vista como “suporte”, Dove mostra que ela pode ser um vetor de experiência e posicionamento. O consumidor não interage com promessas, mas com estímulos. E o calor é um deles.


  • Design e propósito não são opostos — são complementares.

  • Produtos inteligentes educam sem parecer pedagógicos.

  • Inovação real acontece onde a marca encontra o hábito.


Se sua marca ainda vê embalagem como fim de linha, está perdendo o começo da jornada. No novo mercado, até o frasco educa.





 
 
 

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