Como a 3 Corações Usou o Sabor da Paçoca para Capitalizar na Festa Junina — E o Que Isso Ensina Sobre Branding com Contexto Cultural

No Brasil, tradição também é oportunidade de faturamento. A 3 Corações entendeu isso com precisão ao lançar uma cápsula de cappuccino com sabor paçoca para a Festa Junina, resgatando a memória afetiva das festas juninas para conectar produto e cultura.

O movimento mostra como as marcas que se alinham ao repertório popular ganham mais do que visibilidade: ganham relevância comercial e emocional em datas sazonais que movimentam bilhões. Na última semana, destacamos o case da Kibon com a Paçoquita, que rendeu um bombom de sorvete inspirado no São João. Agora, a 3 Corações une café e tradição com um produto que conversa com o mesmo público — e o mesmo imaginário.

Estratégia: Branding Sazonal com Alta Capilaridade Cultural

O lançamento da cápsula de cappuccino sabor paçoca não é um simples agrado ao paladar. Ele representa uma ação coordenada de:

• Reposicionamento afetivo de marca

• Storytelling sensorial com sabor popular

• Apropriação legítima de uma das maiores celebrações culturais do país
  

Com embalagens temáticas e disponibilidade para sistemas TRES, o produto se posiciona como “souvenir emocional”de um Brasil que consome o que celebra.

Os Números do São João: Oportunidade Real de Mercado Segundo estimativa da Confederação Nacional do Comércio (CNC), a festa junina de 2024 movimentou mais de R$ 5 bilhões no comércio brasileiro, superando inclusive o Dia das Mães em algumas regiões do Nordeste.

• Somente Salvador, Recife e Campina Grande movimentam juntas mais de R$ 1 bilhão com festividades e consumo associado.

• O setor alimentício lidera os gastos, com destaque para cafés, doces típicos, milho e bebidas temáticas.
  

Entrar nesse ciclo é mais do que celebrar: é participar de um mercado em expansão.

O Que Executivos Podem Aprender com a 3 Corações:

• Cultura gera consumo. Conectar o produto a uma memória coletiva potencializa vendas e engajamento.

• Sazonalidade não é sobre promoções — é sobre contexto. A festa é apenas o palco: o produto precisa contar a história.

• Design + sabor + timing = branding com performance. A tríade emocional gera lembrança e preferência. Se sua marca ainda trata o calendário cultural como oportunidade secundária, está deixando bilhões na mesa. Marcas relevantes constroem presença onde a cultura vive e onde o consumidor se emociona. NOSSAS TAGS: #BrandingSazonal #MarketingCultural #3Corações #FestaJunina #CalendárioComercial

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