Baly Lança o Primeiro Energético Proteico do Mundo e Reposiciona a Categoria com Inovação Funcional.
- Bento Marketing
- 25 de mai.
- 2 min de leitura
O mercado de bebidas energéticas acaba de ganhar um novo território: o da nutrição esportiva. A Baly anunciou o lançamento do Muscle Protein, o que afirma ser o primeiro energético proteico do mundo. O produto une cafeína, taurina e 10 gramas de proteína isolada — uma combinação inédita que reposiciona a marca e expande o conceito de “energia” para além do estímulo imediato.
O Que Está em Jogo: Relevância em Um Setor Saturado
O lançamento não é apenas uma inovação de fórmula — é um movimento estratégico de diferenciação em um mercado saturado por sabores repetidos, embalagens fluorescentes e campanhas genéricas.
Em vez de competir por atenção no mesmo campo, a Baly escolheu criar um novo campo.
Ao combinar os universos do pré-treino e do energético, a marca acerta em cheio na interseção entre performance, saúde e conveniência — territórios altamente valiosos para a geração que consome com intenção.
O Produto: Posicionamento Funcional com Apelo Pop
10g de proteína isolada por unidade
Disponível nos sabores Blue Ice, Frutas Vermelhas e Citrus Punch
Fórmula com cafeína, taurina e zero açúcar
Embalagem preta com visual robusto, voltada ao universo fitness e noturno
A comunicação foca em performance com estilo, abraçando públicos que transitam entre a academia, o entretenimento e a produtividade.
Tendência Global: Alimentos Híbridos e Alto Valor Percebido
Segundo a Mintel, produtos que combinam benefícios energéticos e nutricionais crescem 28% ao ano globalmente.O consumidor busca cada vez mais funcionalidade em tudo que consome — e está disposto a pagar mais por isso.
O mercado global de bebidas funcionais deve ultrapassar US$ 200 bilhões até 2027
No Brasil, o setor de suplementos e alimentos de alto desempenho cresceu cerca de 12% em 2023, mesmo em cenário de desaceleração
Lições para Inovadores de Portfólio
Inovação não é só criar algo novo — é entregar algo relevante.
Posicionamento funcional + lifestyle = diferenciação com aderência.
O novo luxo é ter produtos que entregam múltiplos benefícios sem comprometer o prazer.
Se sua marca ainda disputa espaço em categorias saturadas, talvez seja hora de mudar o campo de jogo. Não é sobre gritar mais alto — é sobre falar algo que ainda não foi dito.
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